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,一、国产葡萄酒品牌生长看长城葡萄酒

对于葡萄酒的认知,以前我们更多参照的是外洋传统葡萄酒评价系统,强调的是“风味口感、数目强弱”,但长城在调研中发现,随着海内葡萄酒市场的生长,已经形成了具有中国特色和市场指导性的“葡萄酒中国鉴评系统”,更多强调“香气优雅性和口感恬静性”,中国民众消费者对葡萄酒好喝的认知集中在“香、柔、净、爽、红”这些方面。

中国酒业协会执行理事长王琦在谈话中谈到:“海内葡萄酒消费者对于葡萄酒的认知出现逐年上升的态势,随着消费升级的不停深入,海内葡萄酒消费者对于葡萄酒的品质、个性化有了更高的需求。”由此可见,“好酒”是时代的选择,是海内葡萄酒行业生长到今天的一定效果。

中国酒业协会执行理事长 王琦

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今年4月在长城葡萄酒战略及新品宣布会上,中粮长城酒业党委副书记、副总司理刘鑫表达了三个他以为长城能生产好酒的3个焦点因素:一、高水准优质葡园基地建设与治理;二、依托内部并整合专业外部的酿酒、评酒人才资源;三、数字化运营建设有用沉淀和谋划消费者。消费者通过鉴赏家APP、小程序实现诸多会员服务;此外随着“一物一码”的不停推进,通过大数据剖析,长城能加倍洞察与谋划消费者。

在葡萄酒行业,长城葡萄酒作为先行者和领先者,早已在2018年和2019年举行了数字化营销的乐成实验,为葡萄酒数字化营销生长起到了楷模作用,带来了新气象,2020年长城启动“智慧长城”项目,进一步扩大数字营销的应用局限。

2021年4月,长城·玖干红葡萄酒正式宣布,将真正意义上开启长城酒营销模式创新之路,构建起长城品牌和新一代年轻人的情绪对话路径。先期设计通过数字化营销、场景化流传以及跨界联名互助等方式举行品牌流传,逐步确立起从流量到销量,再到数字化助力下品效一体的发展通路,有用沉淀和谋划用户,以实现拉新促活保鲜长效机制。中后期推进线上线下周全联动,将其真正打造成为长城酒的焦点战略产物。

耐久以来,长城葡萄酒不停构建和完善品牌营销阵地,使其品牌形象深入人心;同时通过数字化转型升级,强势赋能经销商、终端动销,谋划消费者。

以消费者为导向,确立新型厂商关系,长城葡萄酒的营销数字化转型为行业的生长提供了可参考的范本。

睁开全文
二、长城葡萄酒营销数字化转型,转了什么?

启用“品质溯源”项目,长城产物“码”上可循

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