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作者|郭吉安

“谁能想到今年春节档我唯一看的一部电影是《倚天屠龙记》呢!在电视上看到推荐,干脆就点开了。”

“陪爸妈一起在家把《雪中悍刀行》看完了,别说还挺不错。”

“我家小米电视循环广告就是《人世间》,幸亏没错过这部好剧。”

……

今年,OTT在春节的存在感继续走高。疫情红利的延续、节点大屏热度的飞升直接反哺内容,让一众影视综项目热度持续上涨。

营销娱子酱从知情人士处了解,王晶团队的《倚天屠龙记之九阳神功》和《倚天屠龙记之圣火雄风》两部付费网大在优爱腾三家平台总营收预计达到2亿元,OTT端引流效果显著;《雪中悍刀行》完结后19天内播放量再涨5亿,大屏热度功不可没;而聚集了一众老戏骨的时代大剧《人世间》定档春节,同样有着大屏带小屏的考量……

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据勾正数据显示,去年上半年,国内互联网电视日活规模稳定在1.05亿台左右,家庭渗透率高达62%。同时,据爱奇艺数据显示,2020年十一期间,爱奇艺互联网电视消耗的总时长已经超过了手机加平板电脑。今年春节期间,奇异果TV用户日均观看时长近3小时。相较于平日,春节观影高峰时段延长至6小时,大屏端电影消费时长较节前当周增长24%。

这些数据均说明,行至如今,OTT的热度保持稳中有增的局面,已然成为网生内容的重要分发渠道。据业内人士透露,各平台的大屏会员收入与智能电视广告收入均保持上升,2021年,OTT端的相关市场规模已扩大至150亿元,相较去年的120亿同比增长达到25%。这也能从牌照类公司新媒股份的年报中得到印证,2021年上半年新媒股份的互联网电视业务收入达到9,069.23万元,同比增长23.87%。显然,OTT的行业平均增速在去年达到约25%。

OTT行业目前呈现怎样的格局?商业端有哪些新变化?困境和前景在哪里?营销娱子酱对话了多位业内人士,尝试给出答案。

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01大屏市场格局:爱优腾稳居第一梯队,B站飞升明显

综合各平台的OTT端日活规模来看,优爱腾三家仍然牢牢占据第一梯队,与后续服务商拉开较大差距。

据奥维云网数据显示,2021年12月,银河奇异果点播日活达到3626万台位居第一,CIBN酷喵达到3394万台位居第二,云视听极光以2362万台位居第三,与top2日活差距达到1000万。

不同于手机端,大屏领域出现了爱奇艺领先,优酷紧随其后,腾讯相对落后的局面。

这也和OTT盒子端腾讯视频的硬件布局较晚相关。早在2013年时,爱奇艺与阿里便相继发布爱奇艺盒子和天猫魔盒产品。尤其是阿里,在电商资源加持下,天猫魔盒在双11等节点时销量持续位居前列。

  • 博彩平台推荐(www.99cx.vip) @回复Ta

    2022-10-14 00:01:10 

    As the country’s leading energy corporations, Baharin said TNB and Petronas have been forging cooperation for decades in the development of the energy sector and the betterment of the country. 我词穷了,反正很好

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